Paul Thurrott de Winsupersite, qui a souvent d'excellentes informations sur les plans de Microsoft, a révélé que Nokia et Microsoft dépenseront au total 200 millions de dollars en promotion marketing du Nokia Ace à venir. La plus grande entreprise promotionnelle que Nokia ait jamais tentée, avec pour objectif des retombées aboutissant à la vente de millions de Windows Phone Nokia aux États-Unis au premier semestre 2012, conformément aux objectifs internes de Microsoft.
Une partie de ces 200 millions de dollars sera utilisée pour rétribuer les revendeurs d'AT&T (revendeur exclusif du terminal aux US) qui toucheront 10 à 15$ appareil vendu. De quoi inciter les forces de vente à aiguiller les consommateurs vers le Windows Phone plutôt que vers des modèles iOS ou Android. L'Ace de Nokia est le nom de code du Lumia 900, une version plus grande du Lumia 800 (avec un affichage 4,3 pouces et une connectivité LTE).
