La star Coréenne Jeon Li Hyun a signé un partenariat avec le constructeur Chinois VK Mobile. La star apparait dans toutes campagnes de promotion, à la TV, sur internet. VK mobiles a vu ses ventes bondir de +40% en Chine sur la période de Janvier à Mars qui pourtant est habituellement une période basse dans la vente de mobiles.
Si les stars ou People aident les marques de mobiles à vendre. C'est aussi bénéfique pour eux également. Par exemple, Sony Ericsson a conclu un partenariat avec le chanteur M Pokora. Il aurait vendu plus d'albums embarqués sur les mobiles W380i que de CD en magasin ou d'albums sur les sites de téléchargement.
Sony Erisson propose en ce moment le W508 en partenariat avec l'artiste Bob Sinclar.
