Le cabinet ABI Research a mené une étude auprès de 235 utilisateurs de smartphones qui ont installé des logiciels sur leur appareil en 2008. Elle révèle que 17% d'entre eux ont dépensé plus de 100 dollars en logiciels au cours de l'année dernière. Ce montant est important considérant que les logiciels sont vendus à partir de 1 à 2 dollars depuis iPhone App Store à 25 dollars.

Ces applications vendues à bas prix sont justement l'objet de discussions au sein des développeurs et constructeurs.

Certains ont vu Apple déstabiliser le marché avec son iPhone App Store, indique l'analyste Jeff Orr. Cela baisse le prix des applications vers 1 à 2 dollars, ce modèle est copié du iTunes music store. Hors Apple, les logiciels sont vendus pour les autres plateformes en moyenne entre 7 et 25 dollars.

De nombreux développeurs manquent de moyens et se concentrent sur une seule plateforme. Ils ont soit le choix de faire du volume avec Apple en acceptant une faible marge en valeur. Ou bien ils préfèrent la marge et orientent alors leur développement vers d'autres plateformes qui permettent de vendre leur logiciel avec un prix plus élevé.

Force est de constater que Apple en réduisant le prix des logiciels, il a transformé les usages des propriétaires de smartphones. Ils sont plus nombreux à installer et payer pour utiliser des logiciels tiers. C'est dans cette dynamique que les autres constructeurs ou éditeurs annoncent leur App store. Microsoft, RIM, Palm, Nokia et Samsung ont annoncé ou viennent de lancer leur solution.