Nokia annonce aujourd'hui deux nouveaux services de publicité mobiles. Nokia Ad Service est un service entièrement géré pour les annonceurs ; il permet de cibler la publicité sur des applications et des services mobiles. Constitué d'éditeurs regroupés en un réseau publicitaire mobile, ce service est une plate-forme permettant le déploiement, la gestion et l'optimisation de campagnes publicitaires pour les mobiles. Nokia présente également Nokia Advertising Connector, un service privé destiné aux partenaires publicitaires et aux éditeurs tiers souhaitant étendre leur activité à la publicité mobile. Nokia Advertising Connector fonctionne comme un commutateur intelligent qui sélectionne différents types de publicité (texte, image, son ou vidéo) selon le contexte utilisateur, puis envoie la publicité sur l'appareil.
Nokia Ad Service répond à différents types de besoins en termes de publicité : déploiement de campagnes mobiles internationales pour les annonceurs, possibilité pour les agences de proposer une publicité sur mobile en plus de la publicité sur les supports traditionnels, nouveaux modèles commerciaux et audience élargie pour les éditeurs. Pour les annonceurs, Nokia Ad Service facilite le processus de publicité mobile en prenant en charge et en gérant le cycle complet de la campagne, notamment la planification, le déploiement, l'optimisation et la création de rapports. La publicité mobile recourt généralement à du contenu interactif comme des bannières publicitaires s'affichant pendant la navigation, des encarts dans des applications ou des vidéos.
Nokia Advertising Connector permet de diffuser des publicités ciblées sur des appareils mobiles. Les publicités seront étroitement liées et optimisées pour des applications multimédia spécifiques (pour lire un journal au format numérique, regarder la télévision, écouter de la musique ou étudier un itinéraire sur une carte). Nokia permet à des tiers d'accéder à la plate-forme et à leurs équipes commerciales de vendre pour le réseau mobile. Nokia Advertising Connector prend en charge le modèle CPA (coût par action) et fournit des données d'utilisation depuis les appareils mobiles pour permettre la sélection de publicités ciblées et leur diffusion vers les appareils des utilisateurs. Pour les éditeurs, les outils de création de rapports et d'analyse faciles d'utilisation constituent les points forts de la plate-forme, optimisant la gestion du retour sur investissements de leurs annonceurs.
Plusieurs projets pilotes du Nokia Advertising Connector seront lancés dans les prochains mois. Sa commercialisation est prévue pour fin 2007.
