Denis Morel, Directeur France de LG Mobiles
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LG a fait une entrée remarquée dans le monde des Smartphones l’an dernier avec l’arrivée du KS20. Sur le salon Mobile World Congress, nous avons eu l’occasion d’échanger avec le responsable France du constructeur de mobiles LG. Partons à sa rencontre !
Mobifrance : Quels sont les objectifs de LG sur 2008 ?
Denis Morel : Nous annonçons ici à Barcelone le lancement de trois nouveautés dont 2 sont équipés d’un écran tactile. Notre volonté pour 2008 est de confirmer notre position de leader sur les mobiles à écran tactile. Début 2007, nous avons lancé notre 1er mobile écran tactile : le Prada par LG. Il a rapidement été suivi du Viewty puis du KS20. Pour 2008, notre objectif est de devenir n°3 du marché en valeur. Pour ce faire, nous lancerons environ 10 nouveaux modèles à écran tactile cette année. D’ailleurs, nous présentons ici deux nouveautés, le KF 600 et KF 700 ; ces produits haut de gamme seront disponibles très prochainement pour environ 400 euros (hors pack opérateur).
Mobifrance : Pourquoi vous concentrez-vous sur les productions de mobiles à écran tactile ?
Denis Morel : Nous avons constaté que les interfaces à écran tactile sont plus simples et conviviales à utiliser. Ainsi, nos clients apprécient l’intuitivité et la simplicité d’usage de nos produits, embarquant pourtant des fonctionnalités parfois très riches. Toutefois, certains clients sont réfractaires au tout tactile, c’est pourquoi nous lançons des mobiles mixtes avec écran tactile et clavier alphanumérique. Par ailleurs, le design reste un élément important dans l’élaboration et la conception d’un mobile LG. Il est essentiel et c’est la marque de fabrique de LG pour l’ensemble des ses divisions.
Mobifrance : LG est l’un des premiers constructeurs à proposer des mobiles de couleurs différentes. Quel est le retour de votre expérience ?
Denis Morel : Effectivement, nous avons proposé des mobiles dans différentes couleurs. Notre modèle « Chocolate » par exemple est décliné en rose, blanc, et rouge (wine). D’autres modèles comme le « Shine » en couleur silver, rose, titane ou Or (Gold). Il faut avouer que si le Gold a reçu un accueil mitigé, les autres modèles de couleurs se sont très bien vendus. Notamment, les jeunes ont plébiscité nos modèles colorés. En revanche, les professionnels préfèrent des produits plus conventionnels au design sobre et moderne. Nous continuerons à nous essayer à la couleur sur les futurs produits destinés aux jeunes.
Mobifrance : Avec le KS 20, vous avez proposé votre premier Smartphone sous Windows Mobile. D’autres Smartphones intégrants ce système d’exploitation sont-ils prévus ?
Denis Morel : Oui tout à fait, le succès deu KS20 nous incite à poursuivre dans cette voie. Nous lancerons de nouveaux mobiles Smartphones en 2008 utilisant différents systèmes d’exploitation (Windows Mobile, Symbian). Nous travaillons avec plusieurs plateformes dans le but de proposer le meilleur à nos clients et sans compromettre le design de nos produits. L’objectif de LG est de se renforcer sur ces segments de marché.
Mobifrance : Comment travaillez-vous pour proposer et positionner vos mobiles en France ?
Denis Morel : La France est un pays stratégique pour LG dans le domaine de la téléphonie mobile. Nous réalisons régulièrement des études auprès des consommateurs français, et ce, afin d’adapter au plus près nos mobiles aux attentes des clients. C’est ce qui nous a permis d’enregistrer des succès avec nos modèles Chocolate, Shine et plus récemment Viewty.
Mobifrance : Quelle est la position de LG sur le marché Français ?
Denis Morel : Nous avons atteint 9% de parts de marché en France sur l’année 2007. Cependant, sur le mois de Décembre, nous avons terminé en forte hausse avec 13% des parts de marché en volume et 14% en valeur. Cela est dû en grande partie au lancement réussi du Viewty. Notre objectif sur 2008 est de passer rapidement N°3 en valeur sur le marché.
Mobifrance : Merci Denis Morel pour le moment passé ensemble et la visite sur le stand au Mobile World Congress !
