Interview de Riccardo de Rinaldi (European Marketing and Communication Manager pour Creative Labs) lors du Cebit 2005.

Quelle est l’actualité de Creative pour ce Cebit ? Quelles sont les annonces prévues ?

Pour commencer, nous annonçons l’arrivée prochaine du Zen Micro Photo. Il est basé sur la même structure que le Zen Micro, seul l’écran et la capacité changent. L’écran de la version photo est en couleurs bien sûr et la capacité passe à 6Go, soit 3000 chansons. Pour le reste, il n’y a aucune différence : même taille, même poids, même interface et, surtout, même autonomie avec une batterie interchangeable. Pour l’instant l’écran n’est pas encore définitif, il sera d’une résolution plus fine, basé sur la technologie OLED, en 64 mille couleurs. Le format d’image accepté se limite au jpeg. Il sera disponible dans le courant de l’été, probablement au mois de Juin pour un prix non encore fixé mais qui devrait être inférieur à 300€.

Cette sortie du Zen Micro Photo va engendrer la baisse de prix du Zen Micro. Une nouvelle version de ce dernier avec un disque dur de 6Go est prévue de manière imminente, avant la fin du mois.

Egalement dans l’actualité, Creative dévoile pour la première fois le concept d’un casque sans fil pour le Zen micro et Zen micro photo basé sur une nouvelle technologie développée par notre partenaire américain AURA et dont Creative s’occupe de l’implémentation. Il s’agit de l’induction magnétique. Ce produit n’est pas encore montré au grand public et le design n’a encore rien de définitif. Il est constitué de 2 éléments. L’un qui se fixe sur le Zen Micro, un peu comme une housse de protection avec une protubérance faisant office d’antenne, c’est l’émetteur. L’autre est un casque avec le récepteur et la batterie logés dans le montant. La transmission du signal se fait dans une sphère de 1,5 m et le son n’est absolument pas altéré par rapport à un système filaire. Ce produit devrait être commercialisé aux environs de Noël 2005.

Par ailleurs, un des marchés très intéressants pour Creative, et particulièrement en France, c’est le marché des Webcams qui a vu une croissance de 70% entre 2003 et 2004 en Europe. Nous y tenons la place de leader dans plusieurs pays dont la France. Nous avons 2 nouveaux produits annoncés : la Webcam Live! Ultra et la Webcam Live! Ultra pour Notebook. Leurs formes sont différentes pour s’adapter à leur utilisation propre. Elles utilisent des capteurs CCD et non des capteurs CMOS, ce qui permet d’éviter les problèmes de compression d’images et donc une meilleure qualité avec moins de ressources.

Quels sont les faits marquants de l’année 2004 pour Creative?

Le plus gros lancement de 2004 pour Creative a été le Zen Micro. C’est ce produit qui a mobilisé les plus grosses campagnes marketing en Europe et en France. 50 millions de lecteurs MP3 ont été vendus, 8 millions sont des Zen Micro. L’objectif de Creative est de grossir plus vite que le marché, donc de prendre des parts de marché et rattraper ses concurrents.

Quels sont les souhaits de Creative pour 2005 ?

Comme je le disais, nous souhaitons nous développer plus vite que le marché, donc augmenter nos parts de marché. Confirmer nos postions dans certains pays clés et même les améliorer. Egalement nous voulons développer des produits plus orientés vers les consommateurs.

Quelle est la place du marché français dans les priorités de Creative ?

La France est dans le top 3 européen. Derrière la Grande-Bretagne, devant l’Allemagne. C’est un marché prioritaire. Creative se porte très bien en France, sa croissance est au beau fixe, tout comme an Angleterre. Cette croissance est un peu plus lente en Allemagne. En termes de réactivité, les Anglais et les Scandinaves tiennent le haut du pavé. En termes de volume de croissance, le marché français est très important bien qu’il se place derrière les Anglais et les Scandinaves.

Creative doit faire face à l’hégémonie d’Apple et surtout du iPod mini, en concurrence directe avec le Zen Micro…

La tâche est délicate face à Apple car son nom est associé automatiquement au mp3. Mais nous nous efforçons d’apporter une alternative sérieuse. Le Zen Micro est dans une gamme de prix équivalents au iPod Mini, mais apporte des fonctions supplémentaires comme l’enregistrement, la radio, la batterie amovible. De plus il est entièrement adapté aux produits Microsoft comme Windows, Outlook, Windows Media Player.