Le salon de Barcelone a attiré des milliers de visiteurs, médias et professionnels du secteur, 55 000 personnes d'après les organisateurs du salon Mobile World Congress. A l’intérieur, les grands constructeurs atiraient comme toujours les foules les plus nombreuses. A l’extérieur, les hôtels affichaient complets. Petit tour d’horizon d’un salon qui a dévoilé plusieurs facettes.
Le côté paillette
Qui aurait cru que le salon GSMA Mobile Word Congress 2008 aurait pu être glamour voire bling bling ? A priori pas grand monde. Si on s’en tient à la première impression, le salon de Barcelone ressemble plutôt à un immense rendez-vous d’affaire où la cravate et la mallette sont de mises. Les hôtesses contrastent avec cette masse grise et c’est bien ça le but. D’ailleurs entre deux séances de photos de produits, l’objectif des photographes se laisse docilement appâter par quelques battements de cils. Mais revenons à nos téléphones. Car ce sont après tout eux, les vraies stars du salon.
Devenu un accessoire de mode en plus d’être un objet indispensable, le téléphone portable affiche des lignes élégantes. Parfois sobre, parfois clinquant : les constructeurs s’adaptent à des publics différents avec un seul objectif : allier la technologie à un aspect agréable. Au salon du mobile de Barcelone, il y en avait pour tous les goûts, toutes les couleurs et toutes les formes. Plus souvent dans une poche ou dans un sac à main qu’à l’air libre, le téléphone doit cependant rester un élément original et branché qui soit disant reflète la personnalité…ou le porte-monnaie. Aussi voit-on fleurir des téléphones signés Giorgio Armani chez Samsung ou Prada chez LG. Ce dernier modèle ayant été l’année dernière, l’un des précurseurs de l’écran tactile.
Défilé de haute technologie
Sagem va dans le sens du portable bijou en improvisant son stand en joaillerie. Motorola est sans aucun doute la marque qui répond le plus au goût de luxe. En plus de son RAZR 2 V8 Luxury Edition doré à l’or 18 carats (689 euros), Motorola fait dans le bling bling mais pas de pacotille. Au salon, dans une vitrine très mise en valeur, est exposé le petit bijoux de Motorola. Associée à Amosu Luxury, le joailler high-tech, la marque a créé le Motopure H12 Diamond, un kit bluetooth en or 18 carats et diamants de 3,47 carats. Son prix : 5 560 euros pour la version semi-recouverte et 8 700 euros environ pour la version totalement recouverte de diamants et d’or. Une modique somme à la portée de David Beckham, le protagoniste de la publicité pour le Motopure H12 - le modèle sans les diamants. Edité à 100 exemplaires, c’est une oreillette que l’on serait plus tenté d’assortir à sa tenue de cocktail qu’à son téléphone.
Mais selon le journal espagnol, La Vanguardia, le vrai luxe du salon est resté bien à l’abri des regards indiscrets. Il suffisait d’aller faire un tour du côté du pavillon Huawei. Les vigiles vous invitaient gentiment à rebrousser chemin si vous tentiez d’entrer. L’entreprise chinoise qui a entre autre inventé les modems USB commercialisés par Vodafone, a déboursé plus de 5 millions d’euros pour transformer le hall d’exposition en un endroit chic. Une cheminée, un piano à queue et une ambiance toute asiatique. Dommage que seuls quelques privilégiés aient pu en profiter.
Le Mobile World Congress avait aussi ses stars bien visibles. Robert Redford et Isabella Rossellini, qui pourraient bien devenir les vedettes du très petit écran. Les deux acteurs se lancent dans des courts-métrages spécialement réalisés pour les portables. Le 4ème écran s’est affiché comme l’un des principaux enjeux de ce salon de Barcelone.
