Faux mannequin? vrai produit marketing?

Le 4 novembre dernier, je reçois une invitation dans ma boite email de la part de Anina, un mannequin américain, pour une expo qui allie art et nouvelles technologies. Cela parle notamment de Muvee, LifeBlog, etc.. Je me dis tout de suite que c'est surement une opération marketing bien formattée par le constructeur finlandais Nokia. Cela me rappelle d'ailleurs les premières publicités que le marchand en ligne Rueducommerce envoyait par email à ses abonnés et clients en mettant en scène le personnage d'une certaine Cornélia. Pur produit semi-fictif qui servait à créer un lien plus humain avec ses clients.

Je fais un tour sur le site web indiqué sur l'invitation. Je tombe sur le site d'une fille qui semble bien réelle, elle semble bien humaine. On y trouve son blog utilisant Typepad, un shop, des photos... Rien de bien extraordinnaire et rien qui puisse vraiment faire l'objet d'une campagne publicitaire. Peut être que....

Mon esprit cartésien prend le dessus. Non, un top model international qui est une férue de nouvelles technologies mobiles, c'est pas compatible. Il y a une erreur dans l'équation. Il y a anguille sous roche. Je ne pouvais pas me faire avoir par la belle opération marketing d'un constructeur téléphone, aussi créatif qu'il soit. Je range cet email dans le répertoire "A regarder à une date ultérieure non définie" de mon outlook 2003.

deuxième acte : J'effectue ma petite balade matinale dans le forum PDAfrance, et que ne fut pas ma surprise de voir un message de cette anina à propos de son expo d'art. Elle me semble tout d'un coup plus réelle, moins fictive. C'est pas possible, il faut que je découvre le pourquoi du comment. Je ressors mon invitation de son répertoire "poubelle". La seule différence avec le message du forum est la date. Je suis invité pour la soirée private du samedi 20 novembre.

Ma curiosité est attisée, je décide d'y aller.

Sur la piste d'un top model geek

Mon iPAQ H4150 sonne. "Anina Live Art Show", ce soir à 19h30. Je me dis tout de suite "et si c'était vraiment une expo d'Art?" Il me faut un partenaire qui maitrise le comportement et les mimiques des artistes. J'appelle mon ami Nicolas Gut du team PDAfrance (PDAsama sur le site), il a fait les Beaux Arts, est aguerri aux interviews et avec sa bouille d'écrivain à succès, il passera comme une lettre à la poste. Ou un email dans un serveur SMTP :)

Arrivée devant l'immeuble j'espère qu'une chose. Que cela ne soit pas une expo d'art bourgeois ou on s'extasie devant un tableau blanc avec une tâche rouge dessus. En passant le pas de la porte, je me rend compte que c'est pas du tout cela. C'est plutôt le style artiste underground comtenporain limite révolutionnaire. On entre dans la première salle. Une femme allète son enfant derrière une grande toile blanche. Une carte mère de PC à ses pieds. Sur ma gauche, un couple de squelette font l'amour dans la position du lotus, au milieu de l'escalier, un homme en costume 3 pièces avec des ailes comme Icare. Je comprend rien à l'Art. J'ai jamais rien compris et je suis pas sur qu'il y ai quelque chose à comprendre. Je suis même pas sur que ces pseudos artistes comprennent quelque chose eux mêmes.

On craint le pire. Mais ou est donc Anina? On monte au deuxième étage.

Nicolas se fait apalguer par un photographe, il se retrouve dans une pièce assis sur un tabouret, et commence à poser comme une poupée de cire. Je rigole intérieurement, et continue ma recherche.

Nicolas, prêt pour le musée Grevin :)

Anina, splendeur et légèreté

Je rentre dans ce qui devait être probablement le salon. Je vois une superbe rousse assise sur un canapé et 3 téléphones Nokia sont fixés au mur derrière elle. Elle est entourée (normal pour une superbe fille), je m'approche. Elle est en train d'expliquer à un quidam sa collection de fichiers numériques sur CD. Je m'introduis dans leur conversation. Je me présente "Hi, i'm Nghia from PDAfrance". Un grand sourire illumine son visage angélique "Hiiiiiiiiiiii i'm so glad you could come".

Un Nokia Frame posé sur un DVD et une vieille TV

Elle est spontanée et exhubérante, pas timide pour un sou. Je lui explique que j'aimerais comprendre le but et les raisons de son exposition. Elle parle dans un débit soutenue de sa carrière, de son intérêt pour la téléphonie, de son site, de son LifeBlog... Elle parle avec une grande passion et beaucoup de Pep's. Elle me dit que les mannequins s'harmonisent bien avec les technologies mobiles. Elles ont besoin de communiquer partout, elles voyagent beaucoup. Apparemment, elle adore ca et cela transparait dans ses paroles.

Elle me fait la démo de Muvee sur son Nokia 7610 (petite séquence vidéo animée), m'explique avec excitation comment elle met à jour son blog grâce à LifeBlog. Elle me dit que le Nokia 7600 est super malgré un bide commerciale évident. Elle regrette le fait de ne pas pouvoir insérer dans l'agenda un rdv reçu par SMS. Elle me dit qu'elle aimait utiliser le 7600 comme lecteur audio lors de longs shooting photos en Turquie... Son débit s'accélère un peu plus et on attention augmente proportionnellement. Son anglais est parfait et ca me fait plaisir d'écouter la langue de Shakespeare.

Je me rend compte qu'il n'y a rien d'extraordinnaire dans ce qu'elle me raconte. Techniquement, c'est une bien jolie geek. Mais une geek de premier degrée. Ce qui me fascine c'est à quel point elle trouve extraordinnaires des choses que je trouve bien ordinaires. Ses yeux brillent quand elle m'explique qu'on peut envoyer des cartes postales sur son site Web. Elle s'extasie devant ce qu'elle appelle "la mutualisation des services humains" en parlant des thèmes pour Series 60 et de son shop sur son site web.

Je range ma casquette d'expert au fin fond de moi même et je l'écoute m'expliquer comment je peux changer le thème de mon Nokia 7610 avec son logo. Sa légèreté et son enthousiasme me touche. Nicolas qui n'est pas le premier venu dans l'informatique est aussi sous le charme. Elle nous rappelle surement nos premiers pas dans l'informatique, ces premiers moments de découvertes et d'émerveillements.

J'avais l'impression de me retrouver une dizaine d'années en arrière quand j'ai reçu mon premier email. J'étais assis dans la salle informatique de l'université de Dublin et ce fut un choc émotionnel et culturel énorme pour moi. Je venais de comprendre la puissance de la communication numérique. Anina semble éprouver la même chose maintenant, mais pour les technologies mobiles.

Elle est rafraichissante. On a tendance à oublier trop vite que ce qui nous passionne dans les nouvelles technologies c'est avant tout ce qu'elles nous permettent de faire. C'est une solution à un problème. C'est un moyen, un outil et non une fin en soi. C'est important de se rappeler cela dans une époque ou on focalise trop sur la course à la puissance, aux pixels, aux résolutions, à la capacité de stockage.... etc...

Au milieu de notre discussion, une bande d'artistes de la salle d'à côté font irruption et renverse des verres par terre. Des cris, des engueulades... Voila, je me rappelle pourquoi je n'aime pas l'Art (en dehors de la photographie de reportage et de la musique) ou les pseudos artistes. Ils vous balancent toujours la même réponse, "tu ne peux pas comprendre, t'es pas un artiste". Okie super, c'est pas grave. Je n'ai pas envie d'appartenir à leur communauté de toute façon, ils ne connaissent pas le mot "tolérance" et il m'est indispensable dans mon monde à moi.

Nous décidons de partir, j'ai eu ce que je voulais, un peu de douceur dans un monde de brute. Thank you Anina!

Je pense déja à mon article et j'interpelle une dernière fois Anina, je lui demande si je peux prendre une photo d'elle avec son Nokia 7610 pour mon papier. Elle s'execute dans un "oh yes! of course dude!".... mais façon top model. Elle se jette sur le canapé, pose langoureuse, regard profond et charmeur, sourire de braise. J'ai pas vraiment l'habitude et je reste un peu stoique. Allez, je shoot la photo et je pars dans la pluie parisienne. Je me dis "si tous les chef produits que j'interview posaient comme cela, on rigolerais beaucoup plus" :)